Özellikle geçtiğimiz Kasım ayında yayınlanan çekirdek güncelleme ile Google yine web siteleri için hatırı sayılır değişikliklere imza attı. Bunlar arasında ise E-E-A-T olarak adlandırılan kavram ise tekrar öne çıktı. Google ısrarla son zamanlarda E-E-A-T’ın önemine vurgu yapıyor. Bu durumda ise E-E-A-T kavramına yakından bakabiliriz.
E-E-A-T Nedir?
E-E-A-T nedir sorusuna çok katmanlı yanıt vermek gerekiyor çünkü bu kavram Google’ın üst sıralarda çıkacak web sitelerini değerlendirme kriteri olarak kabul ediliyor. Başka bir deyişle web sitenizin üst sıralarda çıkmasını istiyorsanız ya da SEO ile uğraşıyorsanız E-E-A-T kavramını da bilmeniz gerekiyor.
Her şeyden önce E-E-A-T için önemli olan nokta “insani deneyimler” öne çıkıyor. Yani gerçekten kullanıcılar kendi fikir, düşünce ve savlarını yazılarda paylaşmaları gerekiyor. Haliyle bu özgünlüğü doğuruyor ve özgün olmayan yani kopya veya intihal içeren yazılar da Google tarafında en başta elenmiş oluyor. Bunun yanı sıra niş alana sahip web siteleri bu bakımdan daha şanslı kabul edilebilirler, örneğin bir oto tamircisinin açacağı web sitesinde kendi deneyimlerine, fotoğraflarına ve videolarına yer vermesi E-E-A-T için harika oluyor diyebiliriz.
Bu kavram ikinci olarak bizi uzmanlığa götürüyor ve yüksek düzey becerilerin sergilenmesiyle ilgili içerikler ön planda tutuluyor. Bunu internetin daha zengin hale gelmesiyle de ilişkili hale getirebiliriz. Örneğin her web sitesi “domates yetiştiriciliği” hakkında yazı paylaşabilir ancak siz web sitenizde “gerçekten lezzetli domates yetiştiriciliği” hakkında içerik paylaştığınızda bu sizi uzmanlığa götürüyor ve ön sıralara taşıyor.
Üçüncü ve dördüncü kavramlar olarak da otorite ve güvenden söz edilmesi gerekiyor. Kullanıcılar için istikrarlı şekilde içerik paylaşmak, paylaşılan içeriklerde de doğru bilgilere yer vermek E-E-A-T’ı tamamlayan unsurlar oluyor.
Peki bu kavramları daha yakından incelediğimizde nelerle karşılaşıyoruz? Başarılı bir E-E-A-T stratejisi kurmak için neler yapılabilir?
Gerçek Yazarlar Kullanılması
Yapay zeka pek çok konuda yardımcı oluyor ve özellikle web site sahipleri içerik üretmek için yapay zekayı da kullanıyorlar. Ancak yapay zeka içerikler robot içerikler olduğu için kolay şekilde Google tarafından da fark edilebiliyorlar. Bu yüzden yapay zeka içeriklerin web sitelerinde doğrudan kullanılmaması gerekiyor. Bunun yanında en güzeli ise gerçek yazarlar tarafından yazılan içeriklere web sitenizde yer vermeniz olacaktır.
Gerçek yazarları sadece içerik kalitesi olarak değil aynı zamanda profil hesapları oluşturarak da göstermek gerekiyor. Yani yazının girişinde veya sonunda yazar biyografisi yer almalı çünkü okurlar için bu durum güven oluşturuyor.
Yazar Biyografileri
Yukarıdaki maddeyle bağlantılı olarak yazarların en azından iki cümlelik de olsa kim olduklarını açıklayacak biyografilerine yer verilmesi gerekiyor. Böylece kullanıcılar bu yazarın gerçek bir yazar olduğunu anlayarak “güven” duygusunu da pekiştirmiş oluyorlar. Yazar sayfaları da sitenizde yer alan yazarlara kolay şekilde kullanıcıların ulaşmasını sağlayacak başka bir etmen.
Şema Yapılandırılması
Şema son dönemlerde Google’ın önem verdiği kavramlar arasında yer alıyor. Schema üzerinden çalışan ve sitenin zengin içerik bilgisini de botlara tanıtan bir kavram olarak öne çıkan bu kavram, arama sonuçlarında da zengin şema yapısına sahip olan web sitelerini daha üst sıralarda gösteriyor. Bunun için içindekiler tablosundan oylama eklentisine, alt başlıkların doğru kullanılmasından yazının güncelliğini göstermek için meta tarih eklentisine kadar kullanılacak pek çok yöntem bulunuyor. Şema yapılandırılmasını bir başka yazıda bahsedeceğim için şimdilik kısa tutuyorum.
Görselleri Doğru Seçmek
Artık günümüzde görsellik de büyük önem taşıdığından yazı içinde görsellik kısmına da büyük iş düşüyor. Bu bakımdan görsel kullanımında da özenli olmalı ve içeriklerinizde görsellere yer vermelisiniz. Ortalama 500 kelimelik bir yazıda 3 adet görsel bulunmalıdır. Bu görsellerin de telif içermeyen ve boyutlarının da en az 1280×720 şeklinde olmasına dikkat etmelisiniz.
SEO Ayarlarının Doğru Yapılandırılması
Sitenizin sorunsuz çalışması, sayfa hızı, kullandığınız tema, kullanıcıların içeriklere kolay şekilde ulaşması, AMP uyumu gibi noktalara da dikkat etmelisiniz.
E-E-A-T tek bir içerikle veya seferle gerçekleşecek bir kavram değil. Ancak doğru adımlar ve sabırla doğru sonuçlar almanız da mümkün. Yine de özellikle SEO konusunda gelişmiş destek almak için uzman yardımını da ihmal etmemelisiniz!